工业品牌也可以细腻有温度:德力西电气“看见

发表时间:2021-09-30

  在科技创新、民族自信的新时代背景下,中国品牌迅速崛起,随着后疫情时代中国经济的率先复苏,国人的民族自豪感与凝聚力达到顶峰,大国科技与智造实力等话题越发受到关注,这也让更多代表中国本土制造实力的工业企业逐渐走到幕前。而工业品牌如何以更有趣、更具感染力地破圈传播,打破工业品牌在大众视野里较为冰冷而有距离感的固有形象、更好地传递品牌信念与态度、与行业客户及终端用户完成对话、引发共鸣与认同,是一个非常有挑战性的传播课题。

  与快消品不同,工业行业的广告语言焦点也往往集中业务端,多是数据的呈现、理性的表达。反观当下社交媒体大环境,有情绪、有态度、有审美的表达,更能引发共鸣,亦与整个家国宏大叙事共振。德力西电气率先打破了制造企业的传统角度,以“看见看不见的力量”为主题, 发起全面的品牌形象传播战役, 其“言说式品牌诗”系列影片令人耳目一新, 该影片以行业观察者的身份纵观大国崛起、行业变迁,洞察客户与消费的需求,围绕行业核心关键词,向默默奉献、推动行业进步的力量致敬,完成一次凝聚人心的动员。

  在科技创新、民族自信的新时代背景下,中国品牌迅速崛起,随着后疫情时代中国经济的率先复苏,国人的民族自豪感与凝聚力达到顶峰,大国科技与智造实力等话题越发受到关注,这也让更多代表中国本土制造实力的工业企业逐渐走到幕前。而工业品牌如何以更有趣、更具感染力地破圈传播,打破工业品牌在大众视野里较为冰冷而有距离感的固有形象、更好地传递品牌信念与态度、与行业客户及终端用户完成对话、引发共鸣与认同,是一个非常有挑战性的传播课题。

  与快消品不同,工业行业的广告语言焦点也往往集中业务端,多是数据的呈现、理性的表达。反观当下社交媒体大环境,有情绪、有态度、有审美的表达,更能引发共鸣,亦与整个家国宏大叙事共振。德力西电气率先打破了制造企业的传统角度,以“看见看不见的力量”为主题, 发起全面的品牌形象传播战役, 其“言说式品牌诗”系列影片令人耳目一新, 该影片以行业观察者的身份纵观大国崛起、行业变迁,洞察客户与消费的需求,围绕行业核心关键词,向默默奉献、推动行业进步的力量致敬,完成一次凝聚人心的动员。科伦药业能够快速成长 关爱员工共建良性企业文全省首个零碳科技产业园揭牌!百亿级碳中和产